W świecie kreowania marek istnieje wiele metodologii, ale która z nich jest najlepsza? Czy warto kopiować najlepszych, tak jak robią to giganci branży? Przyjrzyjmy się, jak marka Apple odniosła ogromny sukces na rynku i czy możemy wyciągnąć z tego nauki do zastosowania w naszym własnym świecie biznesu.

Zastanawiałeś się kiedyś, jak Apple przekształciło zwykłe urządzenia elektroniczne w ikony stylu i innowacji? Nie był to przypadek ani magia, ale zastosowanie niekonwencjonalnej strategii przez Steve’a Jobsa. Jego podejście „Think Different” nie tylko zmieniło sposób, w jaki patrzymy na technologię, ale także stało się inspiracją dla całej branży.

„Disruption” w praktyce

Apple bazuje na strategii „Disruption”, co oznacza zakwestionowanie uznanych porządków i poddawanie w wątpliwość utarte zasady. Steve Jobs wyszedł poza schematy, tworząc nie tylko produkty elektroniczne, ale przede wszystkim poczucie przynależności do lepszego świata. Jak więc możemy zastosować tę metodę w naszym własnym biznesie?

Przepis na „Disruption”

Odkryj Utarte Schematy:

Zastanów się, w jakich konwencjach obraca się Twoja marka. Przejrzyj schematy myślowe klientów i zastanów się, jakie są ich oczekiwania. Unikaj utartych scenariuszy komunikacyjnych, które sprawiają, że marka gubi się w tłumie.

Przykład: Oglądając reklamy farmaceutyczne, często widzimy szare tło, smutne postacie, a po wzięciu cudownej tabletki nagle wszystko się zmienia. To klasyczny schemat, który jednak nie wyróżnia się spośród innych.

Rzuć Wyzwanie Schematom:

To najtrudniejszy, ale zarazem najbardziej kreatywny etap. Zadaj sobie pytanie: „Co by było, gdybyśmy zakwestionowali wszystkie te przyjęte zasady?” Rozważ różne scenariusze, gdybaj, gdyby. Przyjrzyj się swoim produktom lub usługom z zupełnie nowej perspektywy.

Przykład: Co by było, gdyby batonik czekoladowy nie był tylko smacznym przysmakiem, ale także źródłem zdrowia? Coś więcej niż tylko kawałek czekolady – to podejście może radykalnie zmienić sposób myślenia o produkcie.

Określ Cel i Wizję:

Po przełamaniu schematów musisz jasno określić cel i wizję. Gdzie chcesz dojść? Jak chcesz być postrzegany? Twoja wizja będzie fundamentem dla pozycjonowania produktu i komunikacji.

Przykład: W przypadku batonika zdrowotnego, wizja może skupiać się na pozytywnych efektach dla zdrowia i dobrej kondycji umysłowo-fizycznej.

Rozwijając strategię „Disruption” możemy przekształcić nasze produkty czy usługi w coś więcej niż tylko przedmioty. Tworzymy narrację, która przyciąga klientów nie tylko ze względu na jakość, ale także ze względu na wizję i tożsamość marki.

Podążając śladem Apple, możemy zrewolucjonizować nasze podejście do marketingu i zbudować markę, która nie tylko przetrwa, ale również inspiruje. Dlaczego podążać utartymi ścieżkami, gdy możemy rzucać wyzwania konwencjom i tworzyć coś, co naprawdę się wyróżnia?

Potrzebujesz doradztwa w zakresie budowania swojej marki?

Napisz do mnie: biuro@ewelinabobak.pl